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  • 故宫文创年销售超十亿 营销收入去向何处?

    2018-03-27 09:03:27来源:综合

    北京5分彩官网走势图 www.dfc973.club 从前几年高高在上的故宫博物院到前几天引起广泛关注的“俏格格娃娃”,故宫近年来的改变一直备受关注。不过,故宫是如何一步步走进人们生活?网上那些“爆款”文创产品如何产生?营销收入又去向何处?故宫博物院院长单霁翔日前做客某档互联网视听节目时给出了答案。

    不能沉睡在“世界之最”里

    单霁翔刚到故宫当院长的时候,办公室给了他一份故宫博物院的介绍,其中写了故宫诸多的“世界之最”。但单霁翔觉得,当自己真正走到观众中间,这些“世界之最”都没有了?;痪浠八?,这些“世界之最”当时和游人存在着不小的距离。

    “你说馆舍宏大,但70%的区域都立一个牌子——非开放区域,观众止步;你说藏品多,但99%的藏品沉睡在库房里;你说你的观众多,但80%的观众进故宫后目不斜视地往前走,先去看皇帝坐在哪,再去看皇帝躺在哪,看皇帝在哪结婚,最后穿过御花园走出去了,根本没把你当成博物馆,只是到此一游?!彼?。

    这些“世界之最”有意义吗?“我认为没有意义?!痹诘ヶ杩蠢?,故宫不能沉睡在这些“世界之最”里,人们能从游览故宫过程中获得什么,才是有意义的?!胺垂此?,就是文化机构能给人们奉献什么?!?/p>

    为此,故宫花了3年时间对10项室内环境、12项室外环境进行大整治——拆除总面积约14800平方米的135栋临时建筑、新增1400把椅子、全面采用电子购票、不断修缮古建并扩展开放面积……

    文化遗产如何“活起来”?

    不过,在文化遗产“既?;ず?,又活起来”的新共识下,故宫并未止步于此。

    “古建、文物有灿烂的过去,也应该有尊严的现在,还应该健康地走向未来。过去我们从事文物工作,经常把它们视为被欣赏、被研究的对象。但现在看,它们是有生命历程的、可以活起来的?!钡ヶ杷?。

    要改变,就要让这些古建、文物接触更多的人。但观众来得再多,也只是很小的一部分。故宫的网站经过三次提升,现在每天至少有一百万人次的访问量。

    “我们在网上公布了全部藏品。现在又搭建了三个摄像室,每天紧张地工作,源源不断地用高清晰的摄像手段,把藏品照片补上去。除了藏品还有紫禁城的古建筑,也要把这些照片在网上进行展示?!?/p>

    用文创产品拉近故宫和普通民众距离

    同时,为了拉近和普通民众距离,故宫近年推出了众多文化创意产品。

    在单霁翔的记忆中,过去的文创产品基本都是复制,“一厢情愿地把我们认为很好的东西复制以后摆在那,也没什么人买”?!跋衷谖颐嵌昧艘芯咳嗣巧钚枰裁?,大家的碎片化时间怎么利用;还要挖掘自己藏品的信息,把藏品信息和人们的生活需求联系起来,才能出文创产品?!?/p>

    故宫文创有不同专类的团队,故宫也鼓励这些团队多做没尝试过的东西?!拔颐茄蟹⒐使拇葱∩唐返耐哦?,每个月都会有几十、上百种文创产品,经过市场检验,然后淘汰。我们也会与知名设计师合作,出成品以后我们可以和设计师签约?!钡ヶ杷?。

    故宫每次展览也都会配套一批文创产品?!氨热纭肚Ю锝酵肌氛钩龅氖焙?,我们就研发了一批跟‘千里江山’书画有关的文创产品?!?/p>

    现在,故宫有480种手机壳,有“正大光明”的充电器,还有为儿童研发的拼装玩具、故宫箱包、朝珠耳机……

    此外,故宫的商店也做出改变?!安┪锕莸纳痰暧Ω檬侨嗣遣喂鄄┪锕萸樾鞯难由?,充满文化气息。所以我们现在干脆不叫商店,叫文化创意馆。我们的服装店不叫服装店,叫服饰馆,展示故宫特有的服装,喜欢的话可以把它穿回家。但可能要留你点钱?!钡ヶ杷?。

    经过五年的研发,到去年年底,故宫文创产品突破了一万种,而大前年的销售额就已超过十亿元?!拔颐窍衷谕耆芩?,故宫商店里卖的每一件东西都是自己研发的?!?/p>

    营销收入去向何处?

    每年巨额的营销收入用在何处?单霁翔给出的答案是——孩子。

    商品只是文化传播载体,故宫更关注的是教育。而在学术研究之外,面对学校、社区的教育成了这些营销收入的“用武之地”。

    单霁翔说,故宫在和不少学校研究综合实践课程?!敖裉煲丫兴氖喔稣庋目纬逃τ玫礁餮2煌昙兜暮⒆又屑?。每个这样的课程都会有一个学习卡、一个材料包,孩子们在老师的指导下,动手拼拼贴贴、剪剪画画,把自己做的成品带到学习生活中去?!?/p>

    他直言,前年、去年,故宫的教育活动都是2.5万场。每次都爆满,孩子们串朝珠、画龙袍、做拓片……“所有这些全是免费的。我们把大量的营销收入投入到孩子们身上。因为我们坚信,这些活动让他们长大后一定会成为对中华文化热爱的一代人?!?记者宋宇晟)


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